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Zusammenfassung
Diese Arbeit untersucht die Kommodifizierung der baskischen Kultur im Zuge der Entwicklung einer konsumorientierten Tourismusindustrie in den letzten Jahrzehnten. Auf Grundlage theoretischer Ansätze der Anthropologie des Tourismus analysiert die Studie die sozioökonomischen und politischen Transformationsprozesse, durch die kulturelle Praktiken und Symbole als marktfähige Güter etabliert wurden. Der analytische Fokus liegt auf zwei zentralen Fallbeispielen: der Eröffnung des Guggenheim-Museums Bilbao im Jahr 1997 und der Einführung der Territorialmarke Euskadi Basque Country im Jahr 2014. Beide Ereignisse
werden als Teil eines strategischen Wandels von einer industriell geprägten Wirtschaftsstruktur hin zu einer dienstleistungs- und tourismusorientierten Ökonomie interpretiert. Methodisch verbindet die Arbeit anthropologische Fachliteratur mit der Analyse offizieller politischer Dokumente. Abschließend reflektiert die Studie kritisch die kulturellen und gesellschaftlichen Folgen dieser Entwicklung, insbesondere im Hinblick auf Prozesse der Objektivierung, Fetischisierung und die Transformation kollektiver Identitätsvorstellungen im Baskenland.

Abstract
This paper examines the commodification of Basque culture in the context of the development of a consumer-oriented tourism industry in recent decades. Drawing on theoretical approaches from the anthropology of tourism, the study analyzes the socioeconomic and political transformations through which cultural practices and symbols have been reframed as marketable goods. The analysis focuses on two key case studies: the opening of the Guggenheim Museum Bilbao in 1997 and the introduction of the territorial brand Euskadi Basque Country in 2014. These cases are interpreted as part of a strategical shift from an industrial economic model toward a service- and tourism-based economy. Methodologically, the paper combines anthropological literature with the analysis of official policy documents. In conclusion, the study critically reflects on the cultural and social consequences of this process, particularly regarding objectification, fetishization, and the reconfiguration of collective identities within contemporary Basque society.